断更三年多，李子柒为何依旧“全网无代餐”

佘宗明/文 在账号停更1217天后，李子柒复出了。11月12日，李子柒在多个平台更新了2条视频。仅5个小时后，其视频在微博上的不雅看量就已破亿。

如今，网红的人命周期越来越短，“荟萃代有顶流出，各领热搜三两天”已成常态。对绝大多半网红来说，淡出公论视野3年约等于“从此热度是路东谈主”。

但为什么李子柒不错在隐藏1000多天后，归来还是顶流？

原因兴许能归来出一堆，其中既有李子柒IP的罕见性，也有行业局势的“间接助攻”。

在许多网友心中，李子柒是个人命交关的存在：她是“乡村+非遗+国风”赛谈的优质创作家，亦然中国传统文化的对外输出者；是“好意思强惨”的典型代表、是“本钱好时间”下的受害者……

从本体角度看，李子柒的创作东题跟乡村振兴、非遗传承与传统文化恢复的期间命题高度吻合：制作手工阿胶、桂花酿酒、腊味合蒸、文房四宝、古法胭脂等，正合这届网民被国风兴起调教的口味。沉稳的抒发内核加上唯好意思画风和特有气质，让李子柒极具标识度。

从传播维度看，她用镜头建构的旷野山歌式理念念生存场景，具有穿透文化隔膜、国别墙体的力量，不仅在国内广为传播，在海外上也大受追捧。这让她成为传统文化传播输出的标杆性东谈主物。

李子柒的困顿出生（儿时父母分歧，跟爷爷奶奶上下同欲，幼时就会烹调、农活、编织，睡过桥洞公园，其后去餐馆端过盘子等）和“被坑”阅历（跟微念的纠纷），在底层逆袭和反克扣叙事大行其谈确当下，也很能引发网友共情。

本体调性重复个东谈主阅历，组成了李子柒IP的丰富内涵，托起了其人命力的韧度。

与此同期，李子柒能穿越周期，也有行业环境变化变融合力的成分。套用郭德纲的经典语录就是：皆靠同业烘托。

本年以来，以超等主播为代表的顶流网红参加了翻车“塌房”的高发期。从小杨哥到东北雨姐，皆是彩云易散琉璃脆。以致于有东谈主说：这岁首，不“塌房”已成顶流网红的中枢竞争力。

但李子柒躲闪了网红群体的些许个常见“塌房”点：她不叫粉丝家东谈主、昆玉、宝子，不在直播间叫卖带货，不立念书东谈主的东谈主设……即即是那些可爱“考古”“挖坟”“细扒”的小作文，皆持不住她太多的“字据”。

部分网红之是以“翻车”，其实皆是因为“开车”开得太快，却忘了等一等我方的才能和陶冶；之是以会塌房，平凡亦然因为“房屋”豆腐渣化，没什么货真价实。李子柒却似乎不急不躁不慌，竹杖草鞋轻胜马，榫卯穿凿显匠心。

许多网红老是急着用高曝光度同样流量变现空间，却也把我方显现在公论机枪扫射区。李子柒则是韬光逐薮，玉韫珠藏。这让她幸免了许多被反噬的风险。

到头来，隐藏3年多后，李子柒的含金量却在飞腾：她退出江湖的时刻段，刚好跟网红翻车的频发期部分重合。在顶流网红接连翻车的反衬下，李子柒在正红之时含章未曜、千里淀自我，在讼事了结后跑行止非遗传承东谈主们取经，显得愈发宝贵。

某种经过上，李子柒能成为“全网无代餐”的矿藏博主，就源于她的慢——天下功夫，唯快不破，但天下反内卷功夫，唯慢不破。在走快路赚快钱备受社会诟病，反内卷成了环球心思契约数确当下，她的慢反而成了上风。

在稠密博主产出可批量复制的“工业品”时，秉持慢工出细活的作风推出那些带有本雅明口中所谓好意思学灵韵的手工品，是慢。

在许多网红陶冶相合心思+追求产量+成立东谈主设+快速变现的速成大法时，好像遗弃快速贸易化去追求千里淀我方，亦然慢。

事实解释，巧合候，慢正是另一种快，体态的隐对应的亦然价值的显。李子柒解脱短期流量追求的勒诈去尽心打磨优质本体，最终其优质本体告捷击穿圈层壁垒、个东谈主IP穿越周期，就是直不雅印证。

李子柒归来后依旧火爆，无形中给无数本体创作家上了一课。固然，不错预期的是，跟着李子柒重回公众视野，她也免不了频繁被置于公论放大镜下熟察。今后，李子柒能否延续之前的慢，赓续蕴蓄能量去产出高品性本体，是她复出之后的必答题。

（作家系资深媒体东谈主）