老年题材影视从“夕阳”循环“向阳”

　　作家：李夏至

　　《闪婚老伴是朱门》《闪婚五十岁》《闪婚后五十岁骄傲总裁狂宠我》……最近一段时分，中老年题材微短剧作品霎时“上桌”，多部作品播放量过亿次，仅《闪婚老伴是朱门》单部剧集就累计正片播放量超5亿次。老年题材致密成为行业新宠的践诺，正助实行业发生骨子标的的质变，“关注老年东说念主，为老年东说念主作念剧”正成为影视行业骨子的新趋势。

　　建筑影视剧创作“无东说念主区”

　　在爆红的《闪婚老伴是朱门》脚本监制花卷看来，老年东说念主的精神文娱需求一直齐有，仅仅处于“精英视角”的盲区以及影视剧创作的“无东说念主区”。《闪婚老伴是朱门》的爆火，偶合评释了高大的商场需乞降尚未被自傲的用户需求。“固然咱们知说念这是个赢利的商场，然而咱们的创作动机并不成仅仅因为它不错赢利，它一定是面向异日的，唯有这么智力驱动咱们充满关爱地去创作。”

　　商场调研数据显露，我国50岁以上中老年网民鸿沟达3.25亿，月东说念主均上网时长高达127.2小时，相配于每天有朝上4小时在网上“冲浪”。其中，刷短视频、看微短剧已成为好多“有钱有闲”老年东说念主支吾时分、排遣寂寥的清苦形势。

　　巨大的商场出息，对应的是相对匮乏的骨子供应。在花卷看来，“小一又友有迪士尼，年青东说念主有漫威和好莱坞，而老年东说念主有什么呢？昔时的国产剧里有一些给老年东说念主看的电视剧，如《闯关东》《俺娘田小草》《情满四合院》等，但这几年近似的剧集越来越少，国产剧中的中老年东说念主如故成为年青东说念主的布景板。当今的国产剧并不成不雅照老年东说念主，老年东说念主在剧里齐是陪衬。”

　　主创但愿大略作念出这么一部剧，“自傲老年东说念主的文娱需求、呈现他们痛点的短剧，要呈现被守秘的痛点。”花卷认为，短剧不错成为长剧的补充，在短剧里中老年东说念主不错成为十足的主角，呈现他们的痛点和诉求，“咱们想给老年东说念主造梦，作念老年东说念主的迪士尼。”

　　定向制作不即是毛糙偷活

　　当老年群体霎时成了微短剧的主流付费群体，为这个群体定制骨子，是微短剧从业者的“异曲同工”。但在商场初创期，如实出现了不少毛糙偷活的作品，骨子毛糙偷活，只迎合老年东说念主爱看家长里短、狗血迫害的需求，并莫得实在从永恒宗旨的角度去建筑极品骨子。

　　花卷在复盘时默示，《闪婚老伴是朱门》除了握准了老年群体定制骨子的商场趋势外，影视质感是其脱颖而出的重要。“之前的老年剧无数拍摄毛糙，让东说念主看到的技巧认为完全不成接管，不是我方能看的作品。但《闪婚老伴是朱门》对标的是昔时国产电视剧的制作水准，咱们在服化说念、选角、灯光、场景等层面去发愤，以经典国产剧的影视质感去作念老年短剧。”在该剧的用户画像中，除了老年群体主力外，也出现了不少31岁至40岁的年青群体。

　　为老年群体定制骨子，并不虞味着一味迎合老年东说念主的不雅看民风。在昔时的商场偏好中，时常默许老年东说念主心爱看婆媳有计划、眷属对立，心爱在家长里短和价值连城的故事里消磨时分，因此微短剧商场出现了不少这么的“定制老年剧”。除了闪婚和霸总主题，老年题材微短剧里还有不少径直展示代际迫害，抢房产、抢金钱、恶斗儿媳，以致在剧里大打脱手的作品。对此，监管部门和行业平台于本年开动进一步加强解决，将一些宣扬不健康和非主流家庭不雅、婚恋不雅，刻意放大和渲染夫妇、婆媳矛盾的骨子先后下架。

　　在花卷看来，老年题材剧要实在默契老年东说念主的情怀需求，挖掘其需求痛点，智力作念出实在动东说念主的作品。在《闪婚老伴是朱门》中，这对再婚细君莫得说过任何一句炫玉贾石，齐是用动作去抒发爱，“这让东说念主们认为老年东说念主的爱情更好意思瞻念。”

　　平台为适老化“量文体衣”

　　尽管平台尚未公布最新的骨子储备，从影视剧作品供应中，商场如故开动发生变化。这两年来，影视剧如故开动出现以老年东说念主群体为主角的作品，如讲述老年东说念主退休再职业的《闾阎伙》，本年备受不雅众招供的老年剧《老闺蜜》在央视重播，讲述老年东说念主退休丰富活命的短剧《大妈的寰宇》在播出后也获取了年青东说念主的关注，老年东说念主在影视剧中的刻板印象冉冉被颠覆，实在为老年群体“量文体衣”的创作正在开动。

　　除了骨子制作端，视频骨子的播出平台一样关注到老年商场的变化。本年4月，爱奇艺创举东说念主、CEO龚宇就共享了爱奇艺的商场定位，面抵滥用东说念主群的机构性变化，指出作念好“一老一小”服务是异日爱奇艺产物打造的重要，“昔时二十年来互联网产物一直重在为年青东说念主服务，面前‘夕阳红’产业已成为‘向阳’产业，异日要多想考怎样让产物服务也符合中老年东说念主使用。”

　　日前，爱奇艺首席骨子官王晓晖提到，爱奇艺本年全新推出的微戏院的重心发力标的就有银发骨子。爱奇艺早在2021年起就开动进行适老化革新，从骨子、视觉、声息、产物功能等方面不竭优化，其中爱奇艺APP在2021年上线“父老花式”，各页面均启用超大字号，保险操作简易简易、信息一目了然。2023年升级父老花式，加多老年群体爱看的片库。2024年针对不雅影场景提供更致密化老年群体用户体验，部分影片字幕援救字号疗养，播放器里的信息功能更精简、增大热区不易误触，音量增强让老年群体听得更清楚。爱奇艺极速版APP推出全场景字号调大，功能打算爽快化，针对中老年东说念主群上线“听视频”功能，在骨子上加强东说念主群的专项运营，短视频重心推选怀旧、老歌和资讯，长视频则重心推选情怀、干戈和齐市类作品。（李夏至）